Türk havlusuna lüks imza atıldı

Denizli – Denizli İhracatçılar Birliği’nin (DENİB) 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla üçüncü dönemine girdi. Proje, Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırmayı amaçlıyor.

ABD’de yürütülen dijital reklam ve iletişim kampanyaları aracılığıyla 8 milyonun üzerinde tekil kişiye ulaşılırken, 'Türk havlusu' ve 'lüks havlu' terimleri arasındaki pozitif ilişki, Türk havlusunun kalite algısını güçlendirdi. 2025 yılında ABD havlu ithalatının %5,21 azaldığı bir dönemde, Türk havlusunun ihracatında %1,57 artış gözlemlendi.

Turkish Towels Turquality Projesi, 2030 yılına kadar Denizli İhracatçılar Birliği tarafından tescil edilen 'Turkish Towels' markasının uluslararası pazarlarda daha görünür bir şekilde konumlandırılmasını hedefliyor. Özellikle 2025 yılının ikinci yarısından itibaren Amerika Birleşik Devletleri pazarında nihai tüketiciye yönelik reklam faaliyetleri artırıldı.

DENİB, ABD’de gerçekleştirdiği dijital iletişim faaliyetlerinde Google Ads ve Meta platformlarını kullanarak 8 milyonun üzerinde kişiye doğrudan erişim sağladı. Bu, Türk havlusunun yalnızca ticari kanallarda değil, nihai tüketici arasında da daha görünür olmasına katkı sağladı.

Türk havlusunun kalite algısı devam ederken, DENİB Başkanı Osman Uğurlu, Türk havlusunu ABD pazarında kalite, konfor ve lüks algısıyla konumlandıracaklarını belirtti:

"Denizli, havlu ve ev tekstilinde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri olup, bu üretim gücümüzü uluslararası pazarlara taşımak için çalışıyoruz. Projemizle Türk havlusunun görünürlüğünü artırmayı ve nihai tüketici ile güçlü bir bağ kurmayı amaçlıyoruz," dedi.

Ayrıca, DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci, Türk havlusunun ABD pazarındaki algısını güçlendirmek amacıyla yürütülen çalışmaların verimliliğinin altını çizdi:

"Dijital kampanyalarımız ile Türk havlusunun kalite ve lüks algısıyla ilişkilendirildiğini göstermekteyiz. Türk havlusu, ABD pazarında güçlü bir yer edinmiştir ve bu algıyı daha da pekiştirmek için çalışmalarımıza devam edeceğiz," şeklinde konuştu.

DENİB BAŞKANI OSMAN UĞURLU