Kozmetikte Stratejik Hamleler Yerli Markaların Geleceğini Şekillendiriyor

Kozmetik Sektöründe Stratejik Hamleler

Kozmetik Üreticileri ve Araştırma Derneği (KÜAD) Uluslararası Kozmetik Kongresi Başkanı Fuat Arslan, Türkiye'deki kozmetik sektörünün stratejik bir alan olarak değerlendirilmesinin yerli markaların uluslararası arenada daha fazla güçlenmesine yardımcı olacağını ifade etti.

Pazar Büyüklüğü ve Hedefler

Arslan, AA muhabirine verdiği röportajda, Türkiye’nin kozmetik pazarının 3,7 milyar dolar seviyesine ulaştığını ve hedeflerinin 5 milyar dolar olduğunu belirtti. Sektör yılda %8-10 oranında büyümekte ve ihracatın yıl sonuna kadar yaklaşık 2 milyar dolara ulaşması öngörülüyor.

Yerli Markaların Küresel Etkisi

Türkiye, yaklaşık 190 ülkeye kozmetik ihracatı yapmaktadır. Yerli markalar, Orta Doğu, Avrupa ve Afrika pazarlarında etkili bir konumda bulunurken, Rusya pazarında da yer edinmeye başladıklarını ifade eden Arslan, Güney Amerika pazarına girişlerin de artacağını belirtti.

Tüketici Beklentilerinde Değişim

Arslan, son yıllarda tüketicilerin kozmetik ürünlerde doğal içeriklere ve çevresel duyarlılığa daha çok önem verdiğini kaydetti. Özellikle kimyasallardan arındırılmış ürünlerin yanı sıra organik ve doğal içeriklerle üretilen ürünlere talebin arttığını aktardı.

İndirim Kampanyaları ve Denge

Tüketici alışkanlıklarının indirim kampanyalarından etkilendiğine değinen Arslan, kampanyaların dengeli olmasının ve kaliteli algının bozulmamasının önemine vurgu yaptı. Tüketicilerin ürün içerikleri hakkında bilinçli olmaları gerektiğini ifade etti.

Devlet Desteklerinin Rolü

Arslan, yerli markaların uluslararası rekabette daha fazla desteklenmesi gerektiğini belirterek, Türkiye'nin genç nüfusu ve yüksek üretim potansiyeliyle bu alanda avantajlı olduğunu vurguladı. Uluslararası pazarlarda vergi avantajlarının önemine de dikkat çekti.

Uluslararası Kozmetik Kongresi

15-17 Aralık tarihleri arasında Antalya’da yapılacak olan Uluslararası Kozmetik Kongresi'ne birçok ülkeden katılımcı davet edildi. Geçen yıl 950 bin kişinin katıldığı kongre, bu yıl "Holistik Kozmetik" temasıyla düzenlenecek. Arslan, kongrenin sektördeki gelişmeleri ve tüketici beklentilerini ele alacağını belirtti.

Arslan, Türk kozmetik sektörünün uluslararası pazarlarda daha rekabetçi olabilmesi için kültürel unsurlar ve sürdürülebilirlik konularının ön plana çıkması gerektiğini düşündüğünü ifade etti.

Kozmetiğin stratejik bir sektör olarak kabul edilmesi ve bu yönde teşviklerin sağlanmasının, yerli markaların uluslararası pazarda gücünü artırması öngörülürken Türkiye’de kozmetik sektörünün pazar büyüklüğü 3,7 milyar dolara ulaştı.