Türkiye’nin en değerli markaları hangileri? Türiye'nin en değerli 20 markası belli oldu

Uluslararası marka değerlendirme kuruluşu olan Brand Finance bir araştırma yaptı ve bu araştırma sonucunda da Türkiye 'nin en değerli markalarını açıkladı. Yapılan açıklamaya göre Türk Hava Yolları 1 milyar 604 milyon dolarlık sahip olduğu marka değeri ile geçen 3 yıl gibi yine '' 2022 yılında Türkiye 'nin en değerli markası '' olarak ilk sıraya yerleşti.

2022 yılına dair, '' Türkiye 'nin en değerli markaları - Turkey 100 '' adlı çalışma yaparak sonuçlara ulaştı. Listede ilk sırada ise 1 milyar 604 milyon dolarlık marka değerine sahip olan Türk Hava Yolları 2019, 2020 ve 2021 yıllarındaki gibi yer aldı. İkinci sırada ise 1 milyar 452 milyon dolar ile Arçelik yer aldı.

Üçüncü olarak ise 819 milyon dolarlık marka değerine sahip olan ve geçen seneye kıyasla 7 basamak birden yükselen Ford Otosan oldu. Vestel ise geçen seneye oranla 7 basamak yükselerek sahip olduğu 720 milyon dolarlık değeri ile 4. sıraya ulaştı.

Turkcell ise tam 705 milyon dolar ile 5. sıradaki yerini bozmadı. Geçen sene listenin arasındaki markalarda adı bulunmayan LC Waikiki de tam 688 milyon dolarlık değeri ile 6. sırada yerini aldı.

Marka değeri 532 milyon dolar olarak belirlenen Garanti BBVA ise 7. sıraya adını yazdırırken 524 milyon dolar ile BİM 8. sırada ve 507 milyon dolar ile İş Bankası 9. sırada yer aldı. 500 milyon dolar ile Türk Telekom ise listede 10. sıraya yerleşti.

En değerli 100 marka isminin yanına 9 yeni marka daha eklendi!

Listeye bu sene muhtelif iş kollarından 9 adet yeni marka daha eklendi. Bu markalar ise LC Waikiki, Petrol Ofisi, İGA, Yayla, Kervan, Türkiye Sigorta, Sabiha Gökçen, Aktif Bank ile Ege Seramik oldu.

İlk 100 marka arasında yer alan bu markaların değerlerinde ise yaşanan en fazla artış yüzde 67,2 oranı ile Medikal Park, yüzde 48,1 oranı ile de Odeabank oldu.

Söz konusu olan dönemde marka değerinde en fazla düşüş yaşanan isimler ise yüzde 69,5 oranı ile Do & Co 'da oldu. Bu markayı ise yüzde 67,2 oranı ile Tat ve yüzde 65,8 oranında Anadolu Isuzu takip etti.

Markalaşma memleket sorunu olarak algılanmalı!

Brand Finance Türkiye Direktörü olan Muhterem İlgüner, Türkiye 'nin en değerli 100 markası hakkında değerlendirme yaptı. İlgüner, 2021 senesi esas alındığında yapılan bu çalışmaya baktığımız zaman 2021 'in salgın ile küresel ekonomik daralmanın da vermiş olduğu etki ile markalar için çok da iyi bir sene olmadığını ve en değerli 100 markanın toplam değerinin bir önceki seneyle kıyaslandığı zaman ( 21,4 milyar dolar ) yüzde 25 oranında bir azalma yaşayarak toplamda 16 milyar dolara düştüğünü ifade etti.

Uzun bir sürenin ardından ilk defa ilk 5 marka arasında banka şirketlerinin olmadığına vurgu yapan İlgüner, Türkiye 'nin sahip olduğu potansiyel ve barındırdığı varlıklardan dolayı değer üretme kabiliyeti yüksek bir ülke olduğunu ve ürettiği ürün ile hizmetler kadar da sahip olduğu coğrafi kıymetlerin bu ülke adına çok büyük fırsatlar sunduğunu aktardı.