Ticaret Bakanlığı’ndan Yurt Dışında Marka Alımlarına Stratejik Destek
Türkiye’de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmalar, yurt dışında satın aldıkları yabancı markalara ilişkin birimlerin kira giderleri ile tanıtım ve pazarlama faaliyetlerini artık devlet destekleri kapsamında gerçekleştirebilecek.
Ticaret Bakanlığı, Türkiye'de üretim ve tedarik süreçlerini yürüten firmaların, yurt dışında satın aldıkları yabancı markaya ait birimlerin kira giderleri ile bu markaya yönelik tanıtım ve pazarlama faaliyetlerinin devlet destekleri kapsamına alındığını açıkladı.
Bakanlıktan yapılan yazılı açıklamada, küresel ticarette rekabetin yalnızca ürün değil, marka ve pazar hakimiyeti üzerinden yürüdüğü vurgulanarak, Türkiye'nin "Made in Türkiye" damgalı ürünlerinin dünya pazarlarındaki gücünün artırılmasının hedeflendiği belirtildi. Açıklamada, ihracatçıların küresel pazarlardaki görünürlüğünü artıracak ve katma değerli ihracatı destekleyecek stratejik adımların hayata geçirildiği ifade edildi.
Yeni düzenleme ile 5973 sayılı İhracat Destekleri Hakkında Karar kapsamında yürütülen Şirket ve Marka Alım Desteği mekanizmasının kapsamı genişletildi. Buna göre, firmaların yurt dışında satın aldıkları markalara ilişkin birimlerin kira giderleri ve markanın tanıtım-pazarlama faaliyetleri devlet destekleri kapsamında olacak.
Açıklamada, söz konusu destekle yalnızca finansal katkı sağlanmayacağı, aynı zamanda ihracatçıların küresel pazarlardaki konumlarını güçlendirecek stratejik bir vizyon ortaya konulacağı vurgulandı. Firmaların tedarikçi konumundaki müşterileri ve pazarı hazır markaları satın alarak ileri entegrasyon sağlamaları desteklenecek, böylece uluslararası marka değerleri Türkiye'nin fikri mülkiyet havuzuna katılarak katma değerli büyüme sağlanacak.
Destekle, firmaların yabancı markaları satın alarak oluşturdukları dağıtım ve satış ağları "Made in Türkiye" ürünlerinin dünya pazarlarına tanıtım üssü haline getirilecek. Satın alınan markaya ilişkin birimlerin kira giderleri ile markanın küresel bilinirliğine yönelik tanıtım ve pazarlama çalışmaları desteklenerek, markaların yurt dışındaki rekabet gücü ve görünürlüğü artırılacak.
Bakanlık, ihracatçıların yalnızca üretici değil, uluslararası pazarlarda markalaşmış oyuncular olma vizyonunu güçlendirmeye devam edeceğini belirterek, destek mekanizmalarının bütüncül ve esnek yapısını güçlendirmeye kararlı olduğunu vurguladı. Yeni destek unsuru ile Türk malı ürünlerin dünya pazarlarındaki bilinirliğinin artırılması, küresel perakende ağlarına erişimin kolaylaştırılması ve ihracatın çok kanallı bir yapıya kavuşturulması hedefleniyor.