Tekno-güzellik alanında öncü bir isim olan L’Oréal, Dünya Refill (Yeniden Doldurma) Günü kapsamında düzenlenen JoinTheRefillMovement kampanyasını üçüncü kez hayata geçiriyor. Bu sefer, kampanya daha önceki versiyonlarına göre daha geniş ve kapsamlı bir yapıya sahip. L’Oréal, cilt bakımı, parfüm, makyaj ve saç bakımını kapsayan bu girişimle 4 divizyon, 18 marka ve 28 ürün grubunu bir araya getirerek, tüketicilerin sürdürülebilir tercihler yapma isteğine köprü olmayı amaçlıyor.
L’Oréal’in bilim, inovasyon ve sürdürülebilirlik alanındaki projelerini güçlendiren bu kampanya, yeniden doldurulabilir güzellik çözümlerini daha geniş kitlelere ulaştırmayı hedefliyor. 16 Haziran’da başlatılan kampanya süresince, marka sosyal medya platformları aracılığıyla tüketicilerle etkileşime geçiyor. Ayrıca, yeniden dolum seçeneklerinin mağazalarda ve online satış noktalarında görünürlük kazanması için perakende iş ortaklarıyla işbirlikleri yürütülüyor.
Bu geniş çaplı adımların arkasında güçlü tüketici içgörüleri yer almakta. Kantar tarafından yapılan uluslararası araştırma, tüketicilerin %84’ünün daha sürdürülebilir tercihler yapma isteğini ortaya koyuyor. Ancak, yeniden dolum çözümlerine yönelik farkındalık ile satın alma davranışı arasındaki farklılık önemli bir engel teşkil ediyor. Kampanya, yeniden dolum ürünlerinin erişilebilirliğini artırmayı ve böylece tüketici güvenini güçlendirmeyi hedefliyor.
L’Oréal Grup Kurumsal İlişkiler ve Etkileşim Direktörü Blanca Juti, “Bu öncü girişim, bugün sektörün en güçlü ve kapsamlı kampanyalarından birine dönüştü. 18 marka ve 28 ürün grubuyla yeniden doldurulabilir güzelliğin her kategoride ve fiyat seviyesinde erişilebilir olduğunu gösteriyoruz.” şeklinde konuştu.
L’Oréal Kurumsal Sorumluluk Direktörü Ezgi Barcenas ise, yeniden dolum sistemlerinin yeni standart haline getirilmesi gerektiğini vurgulayarak, “Tedarik zincirinden ürün tasarımına kadar tüm değer zincirinde dönüşüm gerektirmektedir.” dedi. Ayrıca, L’AcceleratOR programı ile yeni nesil ambalaj çözümlerine yönelik yatırımların devam ettiğini belirtti.
L’Oréal, yeniden doldurulabilir ürün ekosistemini desteklemek amacıyla üretim altyapısına da yatırım yapmaya devam ediyor. 2019-2025 yılları arasında yeniden doldurulabilir ürün seçeneklerinin sayısının 3,7 kat artması bekleniyor. Ayrıca, biyoplastik, geri dönüştürülebilir kâğıt şişe ve deniz yosunu bazlı paketleme gibi yeni nesil çözümler de geliştirilmekte.
Kampanya kapsamında sunulan ürünler, yeniden dolum tercihinin çevresel etkilerini de somut verilerle ortaya koyuyor. Örneğin, bir ürünün yeniden dolum ambalajını tercih etmek, cam kullanımını %100, metal kullanımını %95, plastik kullanımını %42 ve karton kullanımını %36 oranında azaltma potansiyeline sahip.
TEKNO-GÜZELLİK ŞİRKETİ L’ORÉAL, DÜNYA REFİLL (YENİDEN DOLDURMA) GÜNÜ KAPSAMINDA HAYATA GEÇİRİLEN JOİNTHEREFİLLMOVEMENT KAMPANYASINI ÜÇÜNCÜ KEZ VE EN KAPSAMLI VERSİYONUYLA HAYATA GEÇİRİYOR.