İstanbul'da Televizyon ve Reklam Dünyası Buluştu
TİAK, televizyonun marka yolculuğuna etkisini değerlendirmek için reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Etkinlik, Mecidiyeköy'deki bir otelde ‘Biraz da Gerçeği Konuşalım’ başlığı altında düzenlendi.
Türkarslan: Televizyonun Gücü Sürmekte
TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, değişen medya ortamına rağmen televizyonun hâlâ etkili bir mecra olduğunu vurguladı. Türkarslan, medya tüketim alışkanlıklarının son 20 yılda değiştiğini, televizyon izleme şekillerinin ise lineer veya zaman kaydırmalı olarak geniş bir yelpazeye yayıldığını ifade etti.
“Televizyon, mesajınızı hedef kitlenize ulaştırırken izleyiciyi markanız ile yalnız bırakıyor. Dikkat dağıtıcı unsurların olmadığı bir platform.” şeklinde konuşan Türkarslan, televizyon izleyici ölçümlerinin şeffaf ve bilimsel bir zemine dayandığını belirtti.
Pura: Reklam Sektöründe Büyüme Potansiyeli Var
Reklamverenler Derneği Başkanı Ahmet Pura, Türk televizyonlarının dijital ve influencer alanında kaybedilmeyecek bir mecra olduğunu vurgulayarak, Türkiye'deki reklam yatırımlarının 2016 yılında 7 milyar lira iken şu anda 250 milyar lirayı geçtiğini dile getirdi.
Pura, “Bu yılsonu itibarıyla 450 milyar liralık bir büyüklüğe ulaşmayı bekliyoruz.” diye ekledi. Ayrıca, Türkiye'de reklam yatırımlarının milli gelire olan katkı oranını 19,3 lira olarak belirtti.
Televizyon İzleme Süreleri ve İstatistikler
Etkinlikte, 2024 ve 2025'e dair araştırma bulguları paylaşıldı. Türkiye'de kişi başı günlük televizyon izlenme süresi 3 saat 34 dakika; hane başı ise bu süre 6 saat 7 dakika ile dünya ortalamasının üzerinde. Türkiye'nin büyük şehirlerinden İzmir, 4 saat 5 dakika ile lider konumda.
Geleneksel televizyonun reklama yönelik dikkatin en yüksek olduğu mecra olduğu kaydedildi. Dikkat oranı geleneksel televizyonda %77 iken, dijital platformlarda bu oran %11 ile %2 arasında değişiyor. Türk dizileri ise dünya genelinde 700 milyon izleyiciye ulaştı ve 17 farklı Türk dizisi 8 ülkede en çok izlenen ilk 10 program arasına girdi.
Sonuç olarak, televizyon sektörü, gelişme potansiyelini korurken, reklam yatırımları için önemli bir mecra olmayı sürdürüyor.
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi (TİAK), televizyonun marka yolculuğuna etkisine ilişkin yapılan araştırmaların sonuçlarını değerlendirmek üzere reklam verenler ve yayıncılarla bir araya geldi. Mecidiyeköy'deki bir otelde düzenlenen "Biraz da Gerçeği Konuşalım" başlıklı etkinlikte TİAK Yönetim Kurulu Başkanı Ali Türkarslan, konuşma yaptı.